GTA 6 toma prédios em Paris e Miami e chega aos painéis de São Paulo; veja os vídeos

A três semanas do lançamento, a campanha de GTA 6 saiu das telas e subiu nos prédios. Em Paris, a capa do jogo cobre a fachada de uma torre à beira do anel viário. Em Miami, uma marca de batom que só existe em Vice City estampa um edifício do centro, e o condado fechou um pacote de US$ 3,9 milhões com a Rockstar. E desde o fim de outubro o jogo aparece também nos painéis de LED de São Paulo.

Reunimos os vídeos e registros de cada cidade para assistir aqui mesmo.

Paris: uma torre inteira à beira do périphérique

A instalação começou em 6 de outubro numa das torres Mercuriales, em Bagnolet, na porta leste de Paris. O ponto foi escolhido a dedo: a torre fica de frente para o périphérique e para a autoestrada A3, duas das vias mais congestionadas da França. Os primeiros vídeos vieram de motoristas parados no trânsito, filmando alpinistas industriais que desenrolavam a lona faixa por faixa.

A peça reproduz a capa oficial do jogo, com um grande "19" embaixo, a data de lançamento. O site francês Rockstar Mag estimou a lona em 175 metros, o que faria dela a maior propaganda física de GTA 6 no mundo até agora. A prefeitura de Bagnolet confirmou que a instalação foi autorizada pelas regras locais de publicidade, mas nem ela nem a Rockstar divulgaram o valor.

Em 14 de outubro a fachada principal ficou pronta, e uma segunda etapa começou nas laterais das torres, agora com Jason e Lucia em painéis separados.

Quem comparou a lona com a capa original percebeu um detalhe: as armas sumiram. A mão de Lucia aparece sem a pistola, e o fuzil que outro personagem ergue no painel de baixo foi apagado. Nem a Rockstar nem a prefeitura comentaram. O motivo parece ser a regulação da publicidade de rua na França, que restringe armas de fogo e violência em espaço público. Nos murais americanos, a arte saiu completa.

Paris também terá noite de lançamento. Em 19 de novembro, o cinema Grand Rex exibe os primeiros minutos do jogo na tela grande, das 20h à meia-noite, com um streamer jogando ao vivo no palco. O evento é da produtora Iconic Production, e os ingressos começam em 15,40 euros.

Miami: marcas de Vice City nos prédios e na rua

Em Miami, a Rockstar faz o que sempre fez dentro do jogo: vende produtos que não existem. A peça mais vistosa é um envelopamento de vários andares num prédio do centro, com lábios vermelhos, um batom e o slogan "These are Dix lips". A Dix é a grife de luxo de Vice City, e o trocadilho é o humor da série levado para a fachada de um edifício real.

O mesmo tom aparece nos painéis digitais de Wynwood, que alternam anúncios reais com propagandas da Weazel News, da boate The Vault e da montadora Pfister. Os slogans fazem duplo sentido, como "always come early". Num outro outdoor, o desenho infantil Macca & Friends avisa que estreia "em 19 de novembro na Weazel". Não é estreia de desenho nenhum: é a data do jogo, escondida num anúncio que muita gente vai tomar por verdadeiro.

Na quarta-feira (29), a prefeitura do condado de Miami-Dade anunciou um pacote de US$ 3,9 milhões com a Rockstar. O acordo inclui o letreiro "Welcome to Vice City" no telhado do Kaseya Center, que já custou US$ 975 mil, e acrescenta iluminação temática no PortMiami e no aeroporto internacional. Os corredores entre os estacionamentos e os terminais do aeroporto ganham decoração do jogo, e as caixas de semáforo do condado serão envelopadas com o degradê de Vice City.

"Com milhões de pessoas no mundo esperando por esse lançamento, temos a oportunidade de garantir que Miami-Dade se beneficie dessa atenção", disse a prefeita Daniella Levine Cava. A Rockstar paga a instalação e a retirada do material, e o dinheiro vai para um parque prometido há 30 anos atrás da arena do Miami Heat.

Nem todo mundo gostou. A xerife Rosie Cordero-Stutz e o comissário do condado J.C. Bermudez criticaram a parceria com um jogo em que se atira na polícia. Parte da comissão do condado também reclamou que os acordos foram fechados sem votação.

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São Paulo entra no mapa

Desde o fim de outubro, a campanha chegou ao Brasil. Jogadores registraram a capa de GTA 6 em painéis de LED na Avenida Nove de Julho e ao lado da Praça da Sé, no centro de São Paulo. Houve ainda um relato de outro painel na Lapa, por volta de 26 ou 27 de outubro.

Por enquanto, nada de prédio envelopado. A diferença parece ter explicação na própria cidade. A Lei Cidade Limpa, em vigor desde 2007, proíbe outdoors e lonas em fachadas na capital paulista. A publicidade de rua ficou restrita a espaços como relógios, pontos de ônibus e painéis digitais. Se a Rockstar quiser um gesto do tamanho de Bagnolet por aqui, vai ter de achar outro caminho.

GTA 6 chega em 19 de novembro para PS5 e Xbox Series, à 0h de Brasília. Até lá, a tendência é que a campanha física ocupe ainda mais cidades.

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