Xbox vai te deixar jogar de graça na nuvem — mas tem um preço: seus ouvidos por dois minutinhos de anúncio

A Microsoft acaba de dar um passo que vai dividir opiniões bem no meio do fandom Xbox. Segundo o Kotaku e um post oficial no Xbox Wire, a empresa começou um teste limitado com membros do programa Xbox Insider para uma modalidade de streaming gratuito e suportado por anúncios — ou seja, você assiste a uns minutinhos de publicidade e, em troca, ganha uma hora de jogo na nuvem sem pagar nada.

O funcionamento é mais ou menos assim: quem participa do teste pode transmitir pelo cloud gaming jogos que já tem na própria biblioteca, sem custo adicional, em dispositivos compatíveis — consoles Xbox, alguns modelos de smart TV, PC e celular. Os anúncios aparecem antes da sessão começar e não interrompem o jogo enquanto você está jogando. De acordo com o The Hollywood Reporter, o bloco de publicidade pode durar até dois minutos por hora, e é possível estender a sessão assistindo a mais anúncios quando o tempo acabar. É basicamente o que assinantes do Xbox Game Pass já fazem normalmente — só que agora abre uma porta pra quem não quer (ou não pode) pagar a mensalidade.

No texto publicado no Xbox Wire, a Microsoft deixou claro que sabe que está pisando num campo minado. A empresa reconhece que publicidade dentro de jogos existe há décadas — quem aí lembra dos banners nos campos de futebol do PES lá pelos anos 2000? — mas defende que raramente foi feita pensando no jogador. Pra mostrar que desta vez vai ser diferente, a Xbox listou seis princípios que vão nortear os anúncios do programa: começar sempre pelo jogador, criar valor com a publicidade, nunca interromper o jogo, manter a qualidade dos anúncios no mesmo nível do conteúdo, ser transparente sobre o que é publicidade e aprender com o feedback dos usuários ao longo do teste.

Bonito no papel. O problema é que a gente já ouviu esse tipo de promessa antes. A própria Netflix, quando lançou seu plano com anúncios, garantiu que a experiência seria 'premium' e pouco invasiva. Hoje, dependendo do que você assiste, sente que tá vendo TV aberta de 2008. A Xbox não só está seguindo esse mesmo caminho como assumiu abertamente que vem monitorando esse movimento do setor há algum tempo — o Kotaku já havia reportado que a empresa planejava algo nessa direção desde o ano passado.

A grande questão que fica é: quem realmente se beneficia aqui? Do ponto de vista de acesso, a ideia não é ruim. Tem muita gente no Brasil que adoraria experimentar um jogo bom sem comprometer o orçamento do mês. Uma hora de jogo de graça, com dois minutinhos de anúncio, parece um troca-troca honesto — na teoria. Na prática, o diabo mora nos detalhes que o teste ainda vai revelar: que tipo de anúncio vai aparecer, com que frequência real, e se essa 'transparência prometida' vai durar quando a pressão dos anunciantes apertar. Por ora, o programa segue restrito ao Xbox Insider, sem data de abertura ampla nem confirmação de disponibilidade no Brasil.

A gente vai acompanhar de perto. Porque quando uma empresa grande diz que vai reinventar a publicidade pra ser bonzinha, a resposta correta é: acredite quando ver. Promessa de anúncio respeitoso é o novo 'a atualização não vai mudar nada que você já usa'.